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Movilizar el odio, movilizar la solidaridad: la identidad social como base para la comunicación de masas. Fuente: Revista Internacional de la Cruz Roja
MOVILIZAR MULTITUDES
Hay una arraigada opinión de que las masas no piensan y que, por ende, hay que dirigirse a ellas en los términos más sencillos posibles. Desde que Herodoto, el denominado "padre de la historia", exclamó "¡odio a la masa ciega!", su opinión suscitó muchas adhesiones en el mundo clásico.
Pero, en los tiempos modernos, fue Gustave Le Bon quien la expresó con mayor fuerza e influencia en su escrito "The Crowd" (Psicología de las multitudes) [1].
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Le Bon sostiene que en cuanto las personas entran en el anonimato de la multitud, pierden el sentido de identidad y el discernimiento, y por ello aceptan, sin sentido crítico alguno, cualquier idea o emoción pasajeras.
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Es inútil apelar a la multitud con argumentos razonados, porque el contenido pierde prácticamente toda importancia. Lo que importa es la forma de expresar las cosas: hay que decirlas en forma clara y simple, y repetirlas muchas veces. Si se observan estas reglas, es posible conducir a la masa en casi cualquier dirección. LEER MÁS >
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